在過(guò)去的這一周，最火爆的話題非“全面二胎開放”莫屬了。對(duì)于奶粉行業(yè)來(lái)說(shuō)，專家預(yù)測(cè)二胎的全面放開至少會(huì)給奶粉行業(yè)帶來(lái)20%的增長(zhǎng)�！岸�孩”政策春風(fēng)拂面，無(wú)疑極大地提振了乳企信心，面對(duì)140億左右的奶粉市場(chǎng)增量，國(guó)內(nèi)乳業(yè)圈沸騰不已，很多企業(yè)紛紛表態(tài)擴(kuò)大產(chǎn)能、加緊市場(chǎng)布局。

然而從消費(fèi)群體思想觀念改變、第四次嬰兒潮爽約、最嚴(yán)奶粉新政出臺(tái)等等諸多因素綜合考慮，目前乳業(yè)市場(chǎng)雖然表面上看起來(lái)形勢(shì)大好，然而二孩政策能夠帶來(lái)的實(shí)質(zhì)性效果仍有待觀察，國(guó)內(nèi)乳企們?nèi)孕璩智罢靶缘陌l(fā)展目光理性布局，穩(wěn)步前進(jìn)。

嬰兒潮爽約下低生育危險(xiǎn)迫近

探究我國(guó)“全面放開二胎”政策推出的原因發(fā)現(xiàn)，此前實(shí)施的單獨(dú)二孩政策遇冷，與官方預(yù)計(jì)效果相差甚遠(yuǎn)。同時(shí)，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書：2015年中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析與預(yù)測(cè)》認(rèn)為，中國(guó)目前的總和生育率只有1.4，遠(yuǎn)低于更替水平2.1，已經(jīng)非常接近國(guó)際上公認(rèn)的1.3的“低生育陷阱”。第四次嬰兒潮的爽約再次印證了低生育率這一危險(xiǎn)的迫近。

母嬰行業(yè)是典型的“人脈就是錢脈”，只有充足的人口數(shù)量，才會(huì)有不斷增長(zhǎng)的銷售額。但是，隨著人們知識(shí)水平與消費(fèi)理念的提升，思想、消費(fèi)等各方面都在漸趨理性，年輕群體更傾向于選擇高品質(zhì)的生活，選擇可信賴的大品牌、高端品牌，而受住房壓力、未來(lái)子女教育壓力等等因素的制約，很多年輕人不愿要多胎，尤其是在一二線城市，全面放開二胎也不可能帶來(lái)新生兒的暴增。所以說(shuō)，雖說(shuō)“二孩”政策春風(fēng)來(lái)了，成效還有待評(píng)估，乳企們要做的就是繼續(xù)專注于高端品質(zhì)的提升及品牌形象的塑造，并根據(jù)實(shí)際情況理性判斷、布局市場(chǎng)。

奶粉新政下乳企洗牌趨勢(shì)不減

奶粉新政的話題一直深受業(yè)內(nèi)人士關(guān)注，伴隨著新《食品安全法》的實(shí)施更是熱熱鬧地炒了十月份一個(gè)整月。在眾多乳業(yè)分析人士眼中，雖然以往奶粉整頓措施的可執(zhí)行性有待商榷，但是奶粉配方注冊(cè)制則是針砭時(shí)弊、一劍封喉，這一刀下去，將有效整治目前市場(chǎng)2000多個(gè)品牌帶來(lái)的亂象，市場(chǎng)很快就只剩400多個(gè)品牌系列。這一趨勢(shì)也并不會(huì)因?yàn)椤岸�孩政策”有所變化，反而在一定程度上轉(zhuǎn)移了乳企們的注意力。

不管怎么說(shuō)，乳業(yè)洗牌趨勢(shì)不減，乳企們不能過(guò)于樂觀，還是要扎扎實(shí)實(shí)搞品質(zhì)、搞建設(shè)。此外，奶粉新政出臺(tái)，二孩春風(fēng)臨近，受益最多的還是奶粉行業(yè)中的大品牌，小品牌想要搶占市場(chǎng)份額更需竭力布局，不然很可能被“大魚”吃掉。如果照此形勢(shì)發(fā)展下去，嬰幼兒配方乳粉企業(yè)的兼并重組工作也是勢(shì)在必行，無(wú)疑地，這與國(guó)家的調(diào)控意向正好吻合。乳企們要深明這一趨勢(shì)合理布局，更不能有一絲一毫的松懈！

二孩春風(fēng)提振信心，乳企仍需穩(wěn)步前進(jìn)

二胎放開提振了中國(guó)乳業(yè)發(fā)展的信心，雖然說(shuō)整體市場(chǎng)大了，但目前競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)未必能得到緩解，國(guó)外奶粉品牌對(duì)于中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)這塊“大蛋糕”更是虎視眈眈。因此，乳企們?nèi)孕璺�(wěn)步前進(jìn)，要制定科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，不能沉溺于一時(shí)的樂觀情緒當(dāng)中而疏于布局。

在面對(duì)二胎放開這一極大誘惑政策之下，有不少企業(yè)堅(jiān)持既定戰(zhàn)略的同時(shí)也做好了兩手準(zhǔn)備。初步完成的國(guó)內(nèi)外布局雅士利集團(tuán)堅(jiān)持自身發(fā)展節(jié)奏，同時(shí)在產(chǎn)能、產(chǎn)品線及品牌組合上做好了充足準(zhǔn)備。澳優(yōu)乳業(yè)也表示“已經(jīng)做好了方方面面的準(zhǔn)備”，但不會(huì)因?yàn)槎�胎放開而大幅調(diào)整經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，仍會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持國(guó)際化戰(zhàn)略。

的確，市場(chǎng)發(fā)展局勢(shì)瞬息萬(wàn)變，急速冒進(jìn)絕不是發(fā)展正道。未來(lái)的母嬰消費(fèi)市場(chǎng)無(wú)疑是空間巨大的，如果乳企們能夠深刻明析大勢(shì)，以品質(zhì)為基石，把品牌形象整上去，并在深厚積淀、穩(wěn)步前進(jìn)的基礎(chǔ)上巧借東風(fēng)抓住轉(zhuǎn)型機(jī)遇，定能揚(yáng)帆破浪，一路凱歌！