隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人民生活水平的提高，以及“一孩政策”，內(nèi)地父母更愿意花錢(qián)在子女身上，而玩具在國(guó)民經(jīng)濟(jì)以及個(gè)人家庭中占的消費(fèi)比重會(huì)越來(lái)越大。去年中國(guó)玩具內(nèi)銷(xiāo)不僅不受金融危機(jī)的影響，需求甚至大幅增加了10%至15%。去年內(nèi)地新生兒逾1600萬(wàn)，而全國(guó)16歲以下兒童約有3.6億，占人口的比重約20%。據(jù)去年進(jìn)行的一項(xiàng)社會(huì)調(diào)查顯示，中國(guó)兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30%左右，全國(guó)0～12歲的孩子每月消費(fèi)總額超過(guò)35億元。但中國(guó)14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費(fèi)僅2.4～3.6美元，遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平。假設(shè)中國(guó)玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破300億元。

300億的市場(chǎng)代表著，內(nèi)銷(xiāo)會(huì)占中國(guó)玩具業(yè)一年的銷(xiāo)售額的1/4，而目前卻是眾多玩具業(yè)廠(chǎng)商不重視的一個(gè)市場(chǎng)，所以對(duì)于內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)該加大投入力度，力爭(zhēng)中國(guó)市場(chǎng)成為另外一個(gè)美國(guó)市場(chǎng)，成為中國(guó)玩具業(yè)最堅(jiān)定，最雄厚的一條頂梁柱。