特步引入迪斯尼米老鼠等卡通形象、華融集團(tuán)牽手“海爾兄弟”進(jìn)軍童裝業(yè)、子燕輕工投資《燕尾俠》動(dòng)畫(huà)片，此外，幫登、足友等多家泉州童鞋企業(yè)，都在使用奧特曼這一卡通形象，格林、寶德等童裝企業(yè)也在應(yīng)用卡通形象……一時(shí)間，繼明星代言人外，卡通虛擬代言人逐漸成為泉州企業(yè)的新寵。近期，在泉州創(chuàng)意文化節(jié)上，傳統(tǒng)制造業(yè)與動(dòng)漫行業(yè)如何對(duì)接，也成為業(yè)內(nèi)人士頗為關(guān)注的話(huà)題。
    目前，涉足動(dòng)漫領(lǐng)域的泉州企業(yè)，主要集中在童裝、食品、衛(wèi)浴等行業(yè)。由于本地缺少較成熟的動(dòng)漫公司或創(chuàng)意企業(yè)，動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的設(shè)計(jì)、制作和運(yùn)營(yíng)等各環(huán)節(jié)還存在脫節(jié)情況，大多數(shù)企業(yè)與創(chuàng)意公司的合作仍處在起步和磨合階段。
    全芳烘焙樂(lè)園通過(guò)卡通人物“全全”“芳芳”拓展廈門(mén)市場(chǎng)；樂(lè)谷衛(wèi)浴選擇“點(diǎn)點(diǎn)”“滴滴”形象成為“水資源保護(hù)大使”；石獅萬(wàn)里香公司通過(guò)“吉吉”“莉莉”，讓普通肉脯的產(chǎn)品更具形象性……此前，泉州企業(yè)大多因拓展外地市場(chǎng)、樹(shù)立產(chǎn)品概念、優(yōu)化產(chǎn)品形象等三方面訴求，和動(dòng)漫公司開(kāi)展合作。買(mǎi)斷原創(chuàng)動(dòng)漫形象，優(yōu)勢(shì)在于其使用權(quán)歸企業(yè)永久所有、企業(yè)可根據(jù)需求在衍生開(kāi)發(fā)上有更多優(yōu)惠，獲得的品牌收益也更大。
    泉州動(dòng)漫市場(chǎng)上，生產(chǎn)型企業(yè)與創(chuàng)意公司的合作模式，購(gòu)買(mǎi)原創(chuàng)意的案例較少；尋找與企業(yè)品牌和產(chǎn)品定位相近的動(dòng)漫形象，直接購(gòu)買(mǎi)授權(quán)，也就是“產(chǎn)品先行”的模式居多。
    在動(dòng)漫市場(chǎng)相對(duì)成熟的日、韓等國(guó)，有不少典型的“產(chǎn)品先行”模式。即先將創(chuàng)意變成產(chǎn)品，進(jìn)行試銷(xiāo)，如果效果良好，再拍成動(dòng)畫(huà)。在日本普遍存在“形象創(chuàng)意—漫畫(huà)創(chuàng)作—漫畫(huà)連載—單行本發(fā)行—?jiǎng)赢?huà)制作—?jiǎng)赢?huà)授權(quán)”模式。當(dāng)前，不少泉州企業(yè)認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)國(guó)外知名動(dòng)漫形象授權(quán)，是推廣品牌和產(chǎn)品的快捷途徑。